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5大特点概括全球购物中心发展趋势:定位、设计

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  • 发表时间:2020-07-01 01:25
  • 来源:原创

  原标题:5大特点概括全球购物中心发展趋势:定位、设计、体验、跨界、高效

  “购物中心经历了从满足顾客日常需求的传统购物场所向综合性购物场所演化的过程。在未来,不变的看法是购物中心将成为以顾客体验为重,拥有自身特点的定制化购物中心。”

  从20世纪80年代中国购物中心登上历史舞台开始,按照这种商业项目的开发主体、开发理念的发展变化,以及中国购物中心自身位置、规模、功能组合、专业化程度等特征在发展过程中的变化,可以将中国的购物中心发展历程概括为探索、尝试、发展和繁荣的四个阶段。

  而在全球大环境下,购物中心同样经历了从满足顾客日常需求的传统购物场所向综合性购物场所演化的过程。

  在未来,不变的看法是购物中心将成为以顾客体验为重,拥有自身特点的定制化购物中心。

  

  未来消费趋势

  全球层面

  Z世代已长大。

  Z世代指的是1990年至2010年间出生的人群,他们受到互联网、即时通讯、短讯、MP3、智能手机和平板电脑等科技产品的巨大影响,消费观念与前人有很大差异。

  另外,全球智能化生活的演进已改变无数人的生活,比如APPLE PAY、HUAWEI PAY等闪付方式的出现,金钱的概念已变成了数字的变动;线上购物享受足不出户购遍全球的生活方式缩短了世界的距离。

  因此,全球的购物中心都在加强互动体验的购物环境,更方便快捷的支付方式,高品质生活的概念宣导等,目的是吸客与留客。

  

  中国层面

  由于二胎政策的放宽,婴童类或者亲子类业态在购物中心的比重越来越大,儿童与青少年的消费影响力日益增强,是商家瞄准的重要目标。

  而“环保”这个词语在近几年已深入人心,衍生词“绿色”“健康”更是越来越受到大众的关注,大家的消费观念也向这一领域靠拢。

  

  网上有资料对分布于美、欧及亚太地区的80个购物中心进行分析,规模涵盖城市型、超区域型、区域型、社区型四大类型,总结出以下观点:

  1、约80%的购物中心把“ 个性化的主题定位”、“ 独特体验的建筑设计”、“ 个性化和独特体验的业态品牌”作为主要发力点。

  2、约30%的购物中心把“ 面向新一代的定位和品牌”、“ 注重健康的建筑设计和品牌”、“ 体现便捷服务的商业模式和科技应用”作为次要发力点(如下图)。


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